Girlboss Diary- 听DIESEL的CEO讲时尚圈儿新革命！！！屋顶秧田工装
/前言/
为啥要开设Girlboss Diary板块呢？：
明显发现自己的文章开始乏味：离开学校以后，年纪愈来愈大，每天都写情爱或弄笑听说易涨粉但是没营养。开始不想做1个不思考的，没意义的人。
人设每一年都变1个样：学生，博主，创业founder。文章定位也得随着变。粉丝群也得随着长，跟不上的不好意思，麻烦取关1下。
我真不合适写千篇1律的时尚文章，现在博主成千万，每一个人推荐的口红鞋子包儿都价值几千万，可是自己身价也就那末回事儿。
我想让他人看完我的blog想的不光是，我想穿她穿的衣服。而是，我想变成她1样的人。
我住在纽约天才人精都是邻居。我跟他们聊后总结的鸡精都分享给你们。免费。不谢
别光想着买东西，想一想为何买。
往期文章：雅诗兰黛老总给我的3个创业建议
/正文开始/
Diesel CEO On Fashion Retail’s Evolution
上周收到活动约请，是Diesel的CEO在学校里做小访谈。竟然还是免费的！
这个“落魄的”牌子前不久ins删的1干2净，还以为老板疯了。加上rebranding新campaign做的风风火火，这几天soho的旗舰店排起了大长龙。我固然是要去听听现今品牌是如何克服浮躁市场重生的。
论坛全部进程我都听得热血沸腾，不停地做笔记。1个成心思的品牌，他的背后1定有个头脑不正常的psychopath做leader。Stefano Rosso没让我失望。 丫就是这样的人。
（Stefano是OTB Group 的CEO ：旗下具有品牌 Diesel, Maison Margiela, Marni, Viktor & Rolf, Staff International and Brave Kid等。）
1.
Q：为何要删掉所有ins的照片?
A: “大运重卡发工作服吗We are just tired of perfection. So we decided to delete everything for an imperfect new beginning.”
Diesel老大不走寻常路的个性看来是因在骨子里的：
这个意大利牛仔品牌开创之初就是由于做了全球最破的1条新牛崽裤，竟然卖的比完好无损的裤子贵N倍。大家对这个品牌的不按常理出牌几近是爆炸式的响应！
我巴不得拔下他的皮看看他到底多邪气多叛逆，这类懒得跟大潮，硬是要做怪的倔脾气不管是对1个人还是1个品牌都是极度性感的。
“we think perfection is boring, and especially on Instagram everybody seeks perfection.Russo说, 我讨厌透了Instagram所有人都沁尽血汗展现的“完善”嘴脸。
我听到这句话差点蹿起来鼓掌！
“Everyone's pretty， everyone owns amazing apartments，beautiful figure工服定制公司s and faces， almost unreal vacation, but I say, fuck it.
Yes, fuck it.
It's fucking boring.”
这个大CEO的嘴里在采访的进程当中从不吝啬这些curse words，我1点都不觉得不恰当反而更着迷。 Cuz he’s real. he’s not perfect。
2017年 Diesel的新campaign “Go With the Flaw” 随着错儿走，大胆笨拙又冒险的模样终究让我感觉到他们的品牌意义又回归了。就像2010年那个病毒式传播的的”be stupid” campaign1样，没6，不着调，年轻疯狂，创意上为天人。Diesel大胆的喊着“笨拙永生不死”。鄙弃了1切自以为聪明的无聊垂死生命。
2.
时尚不再是大佬们自己的游戏。他们也得听我们的了！
“big companies usually failed to do that, they just design what they want
We need to fullfill the need of the consumer. We need to be engaged with
W太仓定作工作服hat they want and how it's gonna delivered.”
很多品牌不跟客户沟通。
这是时尚产业的1个弊端，通病，乃至越大的牌子越容易犯这样的错！不可1世的设计师和领导者自顾自的设计产品，观众完全摸不着头脑。品牌愈来愈诡异，呼应愈来愈稀。
Russo 坦言disel在前几年的沉溺就是犯了这样的错：
所以在上任ceo拍屁股走人的时候他们专门做了1个campaign，就是选取全球“最会坐”的人，免费去他们公司总府，做做老大的椅子。
" 全球招募大事件“
The campaign does attempt to engage people in a fun and unusual way .It also brings Russo back into the company's branding as a colorful personality, which could be a savvy PR move.你得开始让顾客坐在CEO的角度出主张了。
3.
网店还是实体店？
“I'm a bit scary of the new era.
things need to go digital or that's it？！”
老大坦言他也惧怕这个飞速发展的电子时期。今年双101的马云爸爸带领下全部美国的品牌网站都冒出来single’s day sales. （美国朋友跳出来满脸黑线，WTF？）
纽约风云时尚区Soho相比两年前我刚来时竟然店面空了30⑷0%。
品牌租不起实体店了。
那实体店还有必要吗？答案是有的！
乃至你会发现最新流行的现象是ecommerce起家的品牌实体化的返潮。比如小众衣饰品牌Everlane，比如美妆红牌Glossier，比如奢侈品2手网站The RealReal。
消费升级化下的实体店褪去往年只是销售作用的空壳，更变成了1种branding的渠道，像是【用户体验交互性】的博物馆。品牌开始各尽其能的把自己的店面变成了Game room，Gallery，Classroom，Cocktail party。我们去商店更是为了体验这个品牌想要转达给我怎样样的品牌理念，历史，故事，乃至未来。如果我喜欢你的ideas我就会买你的产品. 管我店里买还是网上买呢！
“If your experience in physical is totally different from digital, consumers are just going to walk out of your store,” Rosso says.
最后1点是买3赠1送你们的小Tip：
“If someone go to you and tell you about some plans you don't understand,
don't do it. Don't invest .”
russo作为1个成功的投资人（Managing Director of Red Circle Investments）说，不管是投资人，还是创业者，最棒的idea都是最易懂的。别被空有其表的复杂如天语的pitch book 唬住。
傻逼都能理解你，你就可以统治全宇宙了。
可是idea越简单，做起来越难。由于只有少数能坚持下来的人材能走到最后。
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