奢侈品电商平台越来越值钱！历峰将用28亿欧元买回Yoox Net

历峰团体此举旨在进1步强化巩固其在奢侈时尚电商领域的领先地位，未来Yoox Net-a-Porter仍将由现有团队继续独立运营。

随着全球奢侈品团体纷纭开始拥抱电商渠道，曾认为电商有损奢侈品牌独特性的奢侈品团体历峰仿佛后悔了。

据法国《费加罗》最新消息，卡地亚母公司历峰团体和意大利奢侈时尚电商团体Yoox Net-a-Porter达成协议，将以每股38欧元的价格收购Yoox Net-a-Porter剩余的全部股分，较当前股价溢价23.4%，总交易额约为28亿欧元。

根据协议，交易完成后，历峰团体持有的Yoox Net-a-Porter的股分将从49％提升至90％，Yoox Net-a-Porter则将从米兰证券交易所退市。

历峰团体董事长Johann Rupert表示，此举旨在进1步强化巩固团体在奢侈时尚电商领域的领先地位，未来Yoox Net-a-Porter仍将由现有团队继续独立运营。

截至目前，历峰团体与Yoox Net-a-Porter均未对该消息作出进1步回应。

历峰团体由南非亿万富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士证券交易所上市，旗下具有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛纳海、IWC、万宝龙、Dunhill、Lancel、Chlo 等品牌，是继LVMH和开云团体以后的全球第3大奢侈品团体。

Net-a-Porter于200协助解决终端运营所遇到的困难0年由英国时尚Natalie Massenet创建，灵感源于其时尚杂志的工作经历。与其他电商平台单纯地售卖产品不同，Net-a-Porter每周都会推出1期由时尚大片组成的电子杂志，吸引了众多年轻消费者，刺激其迅速成长为全球最成功的奢侈品电商平台之1。2010年，Net-a-Porter被历峰团体整体收购，估值约3.5亿英镑。

Natalie Massenet创办电商站的灵感直接来源于在时尚杂志的工作经历，她明确提出把电子商务的展现情势杂志化。

Yoox与Net-a-Porter1样创建于2000年，曾被视为 时尚界的亚马逊 ，开创人为Federico Marchetti，并于2015年从历峰团体手中收购了Net-a-Porter，虽然具体交易金额虽未流露，但有分析师预计历峰团体从Yoox的合并中约获利3.17亿欧元。

由于经营理念存在分歧，Natalie Massenet在两家公司合并前1个月便决定离职，依照协议她成功套现1.4亿欧元。同年10月5日，合并后的Yoox Net-a-Porter在米兰证券交易所上市，当日股价应声上涨6.7% 市值到达37亿欧元。

在Federico Marchetti的管理下，Yoox Net-a-Porter最近几年来开始重点布局奢侈品市场。去年4月，团体率先和意大利奢侈品牌Valentino合作推出了2018 Next Era计划，旨在让品牌能够自由地对产品进行分类，同时进1步强化物流服务，为消费者创造更具品牌特点的购物体验。

在大中华区强劲事迹的推动下，Yoox Net-a-Porter亚太区去年销售大涨近18%。

同年7月，Yoox Net-a-Porter与法拉利S皇后为确保自己能够完善亮相宫庭内的沙龙活动.p.A.签署了1项为期4年的全球协议，将负责为法拉利建立和管理新的旗舰店，计划于2018年第1季度推出。

与此同时，团体旗下的核心业务Net-a-Porter和Mr Porter与奢侈品牌的合作也在继续。继去年的Porter x Gucci系列推出大受好评后，Balenciaga也将于明日分别在Net-a-Porter和Mr Porter上发布两个独家联名胶囊系列。

得益于Yoox Net-a-Porter的正确的市场战略，团体事迹开始加速增长。

在截至12月31日的2017财年内，Yoox Net-a-Porter销售额同比大涨11.8%至21亿欧元，首次突破20亿欧元，有机增长率为16.9%。团体第4季度收入则同比增长6.9％至5.75亿欧元。Federico Marchetti表示，去年团体站总访问量达8.42亿次，真个销量首次超过收入的50％。

值得关1身运动范儿还是那末帅!注的是，历峰团体时隔3年重新想要取得Net-a-Porter的控股权并不是无迹可寻。随着智能与社交媒体的普及，奢侈品消费者逐步向线上转移，电商领域正成为奢侈品牌愈来愈没法疏忽的重要市场。

据德国媒体统计，去年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元，创历史新记录，其中3分之1来自电商渠道。

其中，动作最大的是全球最大的奢侈品团体LVMH。去年6月6日，LVMH团体耗时两年打造的多品牌电商平台24Sevres正式上线，不但发售团体旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等竞争品牌，直接对标Net-a-Porter。

另外，LVMH团体旗下最守旧的奢侈品牌C line也于去年12月5日正式在法国官开通购物服务。

与此同时，LVMH团体竞争对手开云团体也开始加速布局奢侈品电商市场，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年前后发力中国市场，分别在中国官和第3方奢侈品电商平台京东Toplife开设了选购服务。

而在奢侈品消费延续高涨的中国市场竞争也相当剧烈，不但天猫、京东、唯品会等第3方电商巨头不断争抢奢侈品牌资源，也于今年正式开放电商渠道。

值得关注的是，在京东斥资4亿美元入股Farfetch后，1度有消息称阿里巴巴将与Yoox Net-a-Porter合作，不排除采取收购行动。

历峰团体于去年开始不断招兵买马，计划效仿LVMH。不过，由于历峰团体旗下品牌业务主要以珠每集13分钟宝和钟表等硬奢侈品为主，价格普遍偏高，要像LVMH团体那样单独打造1个电商平台其实不容易。因此，回购Yoox Net-a-Porter明显是历峰团体能够夺回其在奢侈品电商领域所失份额的最快方式。

另外，鉴于Yoox Net-a-Porter的事迹正处于高增长时间，历峰团体此时决定回购将有助于刺激其收入加速增长。据时尚头条数据，在截至12月31日的第3财季，历峰团体销售额按固定汇率计算同比上涨7%至31.2亿欧元，按实际汇率计算则增长1%。

但是，历峰团体的这1行动引发行业的争议。时尚评论家Vanessa Friedman在社交媒体认为，历峰团体在3年前将Net-a-Porter 50%的股分拆分给Yoox团体后曾表示其目的是为了保护旗下奢侈品牌的独特性，如今看到奢侈品电商行业不断突起，又再斥巨资回购，意味着当年战略失误。

消息发布后，历峰团体股价下跌1.2%至每股89瑞士法郎，Yoox Net-a-Porter股价则暴涨24.4%至每股37.62欧元，目前市值约为34.3亿欧元。

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