一日千家 京东便利店急速扩张背后存规模化焦虑

深入居民社区的个体小商户们也被推入新零售赛道。北京商报近日访问发现，很多便利店个体商户突然改头换面，1跃变身 京东便利店 。京东团体董事局主席兼首席履行官刘强东也于4月12日公然表示了今年底将每天新开1000家京东便利店的目标。抢占社区便利店资源的巨头不但京东，阿里、苏宁等也都 磨刀霍霍 。

相干专家分析认为，深入社区毛细血管的个体商户占得地理优势，却面临管理落后、环境不佳、商品品质难保证等方面的现状，电商自带新零售基因，虽有供应链、技术等方面的优势，但加盟模式抢地的背后，真正适用于线下零售业的连锁加盟管理体系、培训体系仍需要时间进1步建立。

千店 狂奔

电商巨头已将眼光紧盯夫妻小店市场。4月12日，刘强东公然表示，截至上月，京东每周在中国新开1000家京东便利店突出虎门的创新创业、1带1路、滨海服装重镇3大内涵，并且流露今年底的目标要到达每天新开1000家京东便利店。

每天新开1000家店，对传统便利店企业来讲是1个不敢想象的数目，但由电商企业主导后，1切都开始大提速。加速抢地的不但是京东，阿里、苏宁等巨头也都纷纭抛出夫妻店改造计划， 千店 、 万店 的豪言被频繁放出。但值得注意的是，由于直营门店面临着高涨的人力、租金本钱，和复杂的商品体系、人员培训管理等因素，开店速度很难提上去，京东的 千店 计划只能依托加盟模式实现。

北京商报访问北京市多家京东便利店了解到，京东便利店铺的加盟主来源不1，既有本来的零售小店主，也有全新的创业加盟者。对他们来讲，加盟京东便利店1是被品牌效应吸引，还有就是信赖京东供应链的货源保障。据悉，京东每天能接到5万个开店申请，未来的目标是每300米就有1个京东便利店。位于北京市昌平区的1家京东便利店店主告知北京商报，他的门店于今年初开业，租金为89万元1年，每天在京东定货，并由京东物流免费配送。他的京东便利店目前日销售额超2000元，已处于盈利状态，他看好北京市的便利店发展空间，计划物色新的选址继续加盟京东便利店。

范围化诉求

京东花了10几年时间去投资建设物流体系，在千店万店计划背后，必将也要谋求供应链范围效益的变现。刘强东也在近日公然表示，京东供应链体系需要引入更多合作火伴共同向供应链要效力、要利润，通过范围优势让供应链效力更高、本钱更低。

相干数据显示，目前中国有将近700万家包括夫妻店在内的小店，贡献了全部零售渠道40%的出货量。而加盟京东便利店的要求之1就是要保证100%从京东进货，并由京东配送。京东今天在中国管理了超过500个物流中心，在库的产品数量接近500万种。有分析认为，仅依托京东商城的C端销售业务，面临很大的流量增长压力，且很多毛利较低的商品根本负担不了仓库周转、物流配送本钱。如果增加了广大B端商户为销货渠道，销货速度和体量都会明显提高，在小没有最高店点密度足够、构成范围的时候，也将大幅均摊物流本钱。

更加重要的是，这些夫妻小他也知道他的商品运维有问题店深入社区终究克服敌人毛细血管，是最接近消费者的终端资源，1旦被整合，将带来更广阔的流量入口。在中国社科院财经战略研究院主任李勇坚看来，京东在供应链上的积累优势明显，特别是对商品数据的掌握很深，但在消费者数据的积累上却还存在短板。对零售商来讲，考验的是消费者数据和商品数据的综合管理能力，深入顾客身旁的小店络肯定也能带来更全面、丰富的消费者数据反馈。

线下能力待考

加盟模式为便利店扩大提供了加速度，但是其背后的风险也难以被忽视。北京商报采访的多位京东便利店店主表示，目前主要就是从京东进货，至于店铺管理、系统支持、数据分析等服务仿佛还没有开发好。在新开的几家京东便利店内都印有 京东直供，品质保证 的标语，可确保商品是真货，但在选品、摆设、服务体验等方面与其他夫妻小店相比优势不明显。

1位刚开业的京东便利店店主告知北京商报，京东便利店与他了解的1些传统便利店相比加盟要求相对简单，在开店证照齐全后，与动辄几10万元的加盟费相比，只用交纳不超过3万元的质保金，并保证百分百从京东进货，不销售赝品，基本就没有其他的要求。店铺开业后，虽然会有指点人员巡店和上发1些管理资料，但是该店主坦言，他每天定货、管店基本还是凭着个人的感觉和习惯。该店主过去从事的职业与零售完全不相干。

中国电子商务协会高级专家、多米熊科技联合开创人庄帅认为，采取加盟模式能迅速抢占市场。换个招牌很简单，但是招牌换成京东以后，人员、商品等系统管理体系仍需要去尽快建立。7⑴1便利店在日本90%以上的店铺都是加盟店。庄帅表示，先把 坑 占住，后续的改造才能再渐渐进行。7⑴1花了几10年的时间才建立起1套强大的连锁加盟管理系统、培训体系，京东本身线下管理经验其实不多，要构建自己线下的范围化管理能力、系统能力肯定还需要时间，因此快速扩大所面临的品牌、管理风险也必定存在。另外，京东的供应链体系能否支持便利店的多样化商品需求也有待考验，线上平台可以承载大量SKU，但是放到小小的便利店里，精准高效的选品能力将10分重要。

（来源：北京商报 吴文治 徐天悦）

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