最新全球奢侈品公司10强榜单：奢侈品市场正全面复苏，国人还是消费主力 8 月 8 日，世界4大会计师事务所之1的德勤（Deloitte）发布其第4期年度报告€€€€《2017 全球奢侈品气力》。该报告根据 2015 财年（截至 2016 年 6 月 30 日的财政年度）奢侈品综合销售额的公然数据，研究并列出了全球 100 家最大的奢侈品公司。报告还提供了全球经济展望，并探讨了影响奢侈品市场走向的关键气力。报告显示，新兴市场的消费者延续推动着奢侈品市场的快速发展：在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴奢侈品市场，70% 的消费者表示他们在过去5年增加了奢侈品的相干支出，而在欧盟、美国和日本等成熟奢侈品市场中，这1比例仅为 53%。全球奢侈品公司10强榜单出炉报告同时公布了全

8 月 8 日，世界4大会计师事务所之1的德勤（Deloitte）发布其第4期年度报告€€€€《2017 全球奢侈品气力》。该报告根据 2015 财年（截至 2016 年 6 月 30 日的财政年度）奢侈品综合销售额的公然数据，研究并列出了全球 100 家最大的奢侈品公司。报告还提用洗洁精洗工作服
供了全球经济展望，并探讨了影响奢侈品市场走向的关键气力。

报告显示，新兴市场的消费者延续推动着奢侈品市场的快速发展：在中国、俄罗斯和阿联酋等新兴奢侈品市场，70% 的消费者表示他们在过去5年增加了奢侈品的相干支出，而在欧盟、美国和日本等成熟奢侈品市场中，这1比例仅为 53%。

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球奢侈品公司10强榜单出炉

报告同时公布了全球奢侈品公司10强名单，毫无疑问 LVMH 团体稳坐冠军宝座，紧跟其后的是具有卡地亚、江诗丹顿等珠宝腕表品牌的瑞士历峰（Richemont）团体，第3名则是护肤彩妆帝国雅诗兰黛团体。

第4位是雷朋的母公司 Luxottica，而这两年靠 GUCCI 高开高走的开云（Kering）团体则位列第5；其余上榜“全球奢侈品10强”的公司还有 Swatch 团体（瑞士）、欧莱雅团体（法国）、Ralph Lauren（美国）、周大福珠宝（香港），和 CALVIN KLEIN 和 Tommy Hilfiger 的母公司 PVH 团体（美国）。

图据德勤《2017 全球奢侈品气力》

另外我们还能在这份报导当中看到的：

1. 在全球 100 家最大型奢侈品公司中，唯一6家企业在 2015 财年的销售额出现两位数降落，其中1半的企业是珠宝商，这表示该子行业仍然面临不稳定的消费需求。

2. 前 100 家奢侈品公司中有 26 家意大利公司，数量领跑全球，也是法国奢侈品公司数量的两倍之多。但由于这些意大利公司多为家族式企业，范围偏小，其平均奢侈品范围仅为 13 亿美元，仅为法国同类公司的4分之1。

3. 多个奢侈品行业的企业销售额几近翻番。利润率较上1年有所增加，箱包和配饰还是增长最快的子行业。

法国开云团体和 GUCCI 依然值得关注

由于本次报告是基于 2015 财年的公然数据制作而成，目前看来稍显滞后，而最近1两年行业变数非常大，比如有开云团体的强势，预计明年榜单会有很大变化。

据开云团体最新的 2017 上半年财报显示，团体的营业收入和净利润均取得双位数的高增长。截止到今年 6 月 30 日，团体营业收入为 72.96 亿欧元（约合人民币 575.9 亿元），增长 28.2%；净利润 8.26 亿欧元（约合人民币 65.2 亿元），增长高达 77.6%。基本可以预测在下1期的报告当中，开云团体可能会向榜单的前3名挺进。

而团体旗下 GUCCI、Bottega Veneta、SAINT LAURENT 等品牌的销售额都实现不同程度的增长，其中以 GUCCI 最突出，上半年销售额到达 28.3 亿欧元（约合人民币 223.6 亿元），增长率 43.冬季户外工作服采购
4%。

中国富裕阶层玉成球奢侈品市场消费主力军

德勤全球欧洲、中东和非洲地区时装与奢侈品行业领导合伙人Patrizia Arienti 还表示：“旅行仍然是奢侈品行业巨大的增长机遇，近1半的奢侈品是消费者在旅行中采购的，不是在外国市场（31%），就是在机场（16%）。这在新兴市场消费者中所占的比例到达 60%，这些消费者通常在国内没法接触只在成熟市场出售的产品和品牌。”

固然这1切可以用数据来很好的说明：今年 4 月，世界旅游组织（UNWTO）公布了对全球出境旅游行业的调查报告，2016 年中国大陆的境外游客消费金额仍然为世界第1，到达 2610 亿美元，占全球总消费额的 20.9%。并且 2016 年中国大陆的出境旅游人数也遥遥领先其它国家和地区，同比增长 6%，到达了 1.35 亿人次。

早在今年 3 月，财富品质研究院发布了1份名为《新零售业态下奢侈品市场的未来》的报告。报告指出，2016 年中国人的奢侈品消费额到达 1204 亿美元，中国人买走了全球近1半的奢侈品！中国游客在境外购买奢侈品的概率是 46%，近1半出境游玩的人都会购买奢侈品。其中，数据显示中国游客境外奢侈品消费额到达了 928 亿美元，也就是说中国人 77% 的奢侈品都是在境外买的。

财富品质研究院院长周婷还表示：“消费全球化是不可逆的趋势，特别是在互联网技术不断发展的时期背景下。”

LV 上线网上商店，希望能打破地域的限制，也是近1两年来奢侈品品牌们集中关注的新突破口

但德勤中国消费品及零售行业领导合伙人张天兵指出：“由于经济的不肯定性影响消费者信心，中国大陆与香港的奢侈品消费均出现下滑。但对中国日趋增长的中产阶级群体来讲，随着可安排收入日趋增加，其消费需求仍保持稳定。另外，和其它新兴市场1样，中国市场的电工工作服牛仔服装
奢侈品价格也有所下调，逐步接近全球市场。这也会促使更多的中国消费者在国内市场购买奢侈品。”

另外一研究机构麦肯锡8年多来1直在关注中国奢侈品消费者的演化，和其对全球市场的影响。最后他们研究的结论是中国的奢侈品消费者群体日渐成熟且挑剔，并且在可预感的未来里，中国消费者仍将是全球奢侈品市场增长的最大引擎之1，而家庭年收入超 30 万元人民币的中国最富裕人群，则是最凶悍的主力军。

麦肯锡研究表明，2008 年至今，这1人群在奢侈品客群中的比例从3分之1上升到了 50%，其支出占到了中国奢侈品消费的 88%。

图据麦肯锡

中国奢侈品消费群体日益成熟，对价差容忍度变低

中国富裕消费者每一年平均的奢侈品开消达 7.1 万元人民币，有 38% 的人消费超过 10 万人民币。自 2010 年以来，奢侈品年均消费额年增幅超过 5%。他们不但买得更多，购物也易冲动。

除此以外，网络口碑也是影响年轻人的重要消费决策因素。麦肯锡发现，在过去 2010 年口碑会影响 14% 的人的奢侈品购买决策。而如今网络及亲友的口碑相传乃至超出线下体验，成为最主要的消费决策因素，影响比例飙升至 30%。

德勤全球零售业领导合伙人 Vicky Eng 认为：“奢侈的本质就是从关注物资本身转向关注奢侈品带来的感受与体验。 但是，1流的品质仍然是‘必备要素’，消费者依然10分重视工匠精神和手工产品。南京 音乐制作 工作服
”

与此同时，日益成熟的中国奢侈品消费者抱持着惯有的谨慎，对正品和品质的要求愈来愈重视，这也是影响中国消费者选择购买奢侈品渠道的两个主要因素。他们更偏向于在百货商场、专卖店等官方渠道或免税店购物。同时，发达的网络使他们对内地与海外奢侈品市场价差的认识愈来愈敏感，对价差的容忍度也愈来愈低。数据显示，2012 年，60% 的消费者愿意接受 20% 的价差，如今唯一 20% 的消费者对此能够容忍。

使人意外的是，在境内外奢侈品价格差不多的情况下，仅仅只有 70% 的消费者会选择在境内选购。这也充分体现了中国富裕客群对国内奢侈品购物的诸多不满，比如产品线不齐全、货品不足需要等、店内购物体验不佳、店员服务质量不行等等问题。这也从侧面反应出国内奢侈品门店在体验和服务上仍需进步，同时各家奢侈品逐步推出的官网线上购物平台同样成为1个新的增长点和补充，同时也是未来的趋势。

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