最头条 - “线上亵服10大品牌”，到底谁最能俘获女人们的芳心？
近日，第1财经商业数据中心（CBNData）通过分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消费数据，根据销售额、客单价、复购率3项综合指标评出“线上亵服10大品牌”。其中曼妮芬，倾慕，黛安芬位居前3。
CBNData通过洞察具有5.15亿消费者的阿里数据，根据销售额、客单价、复购率3项综合指标，还原最真实的消费现状，选出各类单品里最受消费者欢迎的10大品牌。
图片来源：CBNData
线上渠道带动未来增长空间
庞大而分散的中国亵服市场，同样成为兵家必争之地。意大利亵服奢侈品牌LaPerla和德国索尼工作服 三宅一生亵服品牌黛安芬已表示增开门店，而且要从大城市下沉至23线城市；亵服品牌维多利亚的秘密不但开设旗舰店，更将1年1度全球大秀搬到了上海，试图从潜力巨大的中国市场分1杯羹。
不过，业内普遍认为，行业线下市场发展面临瓶颈：12线城市线下渠道接近饱和，线下门店的经营风险日趋增加。与此同时，线上女性亵服市场增长稳定，保持良好的发展势头。以天猫淘宝为例，工作服扣4500女性亵服品类范围最近几年来稳定增长。CBNData根据阿里数据发现，消费者线上亵服购买已趋于平常化，“6.18”年中“大促”、“双11”等也会拉动亵服购买的小高峰。
▲曼妮芬
多祖传统亵服企业已发力电商渠道。以汇洁团体（曼妮芬母公司）、都市美人和安莉芳等几家上市企业为例，除都市美人在上市后大幅度拓宽34线城市线下渠道，其他两家15年线下渠道建设均放缓，并集中发力线上渠道，COYEEE加1尚品便是汇洁团体打造的纯电商品牌。
▲黛安芬
▲都市美人
无钢圈亵服为品牌带来新机遇
图片来源：CBNData
在多元文化的冲击下，伴随着电商平台相干多元内容的引导，女性对亵服的审美和偏好，也正被悄然重塑。逐步突起的年轻乐活族，已不再寻求深沟巨乳，反而崇尚健康、自然的身材。她们开始接受并欢迎“解放乳房”，偏向于选择可以明显减缓传统钢圈亵服束缚感的无钢圈亵服。
图片来源：CBNData
CBNData《2017线上亵服相干消费系列研究》显示，塑形与舒适度兼备的无钢圈亵服更加受欢迎，销量是有钢圈亵服的3倍。无钢圈女性亵服已然成为线上亵服销售的新爆点。
例如亵服品牌“NEIWAI内外”，主打无钢圈、主打穿着嘉定南翔工作服定做舒适零体感的无钢圈亵服产品，且设计风格“大道至简”，内外被类比成亵服界的“无印良品”或“Acne”。1款名为“氧气”的APP，专注于女性亵服推荐，主打舒适的无钢圈亵服，由国内外买手亲身试穿后的推荐。
▲NEIWAI内外
除CBNData颁布的“线上亵服10大品牌”以外，亵服市场还有另外两大趋势值得关注：
童装亵服市工作服可以抵扣进项场引关注
有业内人士分析，随着80后、90落后入婚育高峰期，加上“2孩”政策放开，童装市场将是继女装、男装以后，全部服装行业争抢的最后1块“蛋糕”。
都市美人副总裁沙爽表示，通过专业机构调研显示，目前国内贴身衣物童装细分市场基本上仍为空白。都市美人与日本母婴用品公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议，都市美人作为其内地独家全渠道发展战略合作火伴，利用电商平台销售其品牌产品，抢占贴身衣物童装细分市场。在这样的背景下，都市美人推出了儿童亵服品牌“眯雅佳”，期望抢占儿童亵服市场。
2017年7月份消息，全球最大玩工作服加工利润具商美泰（Mattel）宣布旗下婴童品牌费雪和中国亵服制造商3枪团体达成合作，共同推出费雪婴幼儿衣饰，为中国0至4岁婴幼儿提供亵服、室内装、外出服和配饰等。费雪童装会在9月份正式上市，并通过3枪现顺德环保工作服有的5000多个营销网点，和美泰在母婴店、大卖场和线上的所有渠道进行销售。
运动亵服市场仍竞争鼓励
随着全球运动健身潮流的普及化，愈来愈多的中国女性也开始加入到运动健身的行列。而且作为运动休闲风元素之1，运动亵服的使用处景也很广泛，运动或平常生活中都可以穿。女性运动亵服开发和销售的竞争日益白热化。运动服装和亵服制造商正致力于开发功能性亵服，在干爽性、弹性和防臭等方面下工夫。
耐克也悄悄推出了1款高级运动亵服Nike FE/NOM Flyknit Bra。这也是首款使用Flyknit编织技术制造的运动亵服，此前，这项技术1般用于鞋类产品的制造上。
▲Nike FE/NOM Flyknit Bra
除耐克、阿迪达斯、Under Armour，就连主做亵服生意的维秘都在去年砍掉了泳装业务，从而把注意力全面转向运动亵服，年轻化和大众化会是将来女性运动市场的主要趋势。电商巨头亚马逊也看到了这1商机，在自己的平台上发布了自主亵服品牌，这其中也包括运动亵服，主打的杀手锏就是低价，这也将成为亚马逊服装零售业务中的重要1环。
参考来源：CBNData
大咖访谈 | 3年时间1个线上品牌如何成功演变为国际大牌？专访AKCLUB CEO周龙
最头条 | Nine West（玖熙）团体申请破产，疲软的鞋履市场该如何振作起来？
最头条 | 国内上市女装团体2017年度财报大盘点，哪家最赚钱？